…nas atividades da agência.

Passamos a semana, desde a sexta-feira anterior, enfronhados na Feira do Livro, com estande próprio no qual estamos promovendo os livros editados pela casa e o Prêmio Joinville de Expressão Literária. O estande, que fica em frente à coordenação da feira, já recebeu quase 150 pessoas, cadastradas em um mailing que, mais adiante, vai dar base pra divulgação do prêmio versão 2011. Distribuímos folhetos às pampas, entregamos imãs de geladeira com versinho extraído do livro da Ana, como também alguns poemas (selecionados da coletânea do prêmio 2008/2009). Enfim, a participação da feira colocou o bloco na rua e enfatizou nossa porção-editora.

Por lá, alguns dias foram ainda mais animados, seja pela presença numerosa de petizes em turminhas escolares, seja pela participação especial no estande de grupos musicais do Conservatório Belas Artes, esquetes teatrais e outras atrações. Aliás, neste sábado tem mais. O grupo Hospirrisos, de voluntários do Hospital Dona Helena que visitam doentes, vai promover uma aula aberta ali mesmo no estande. E, à tarde, tem novo sarau literário, com autores convidados – e com você, se quiser aparecer para leitura de textos diversos.

Outra coisa bacana na Feira do Livro foi a transmissão ao vivo do programa Áudio Blog, da Rádio Mais FM, nossa parceira na realização do prêmio literário. Ana Paula Peixer e sua equipe agitaram o estande em um papo bacana (com a participação da Ana, do Guilherme, da escritora Melanie Peter e do Germano Busch, da Fundação Cultural) sobre livros, cultura, cidadania, sustentabilidade…

Enfim, a vida anda a mil por hora pelos lados da Mercado de Comunicação. Logo, aqui no blog, as fotos que registram nossa participação na feira, entre outras novidades e reflexões.

Editora organiza atividades paralelas e apresenta títulos recentes

Para quem quiser saber mais sobre o Prêmio Joinville de Expressão Literária, a Feira do Livro, que começa nesta sexta-feira (01/04), no Expocentro Edmundo Doubrawa, será uma boa oportunidade. A Editora Mercado de Comunicação, responsável pela realização do concurso em parceria com a Univille, terá um estande no evento para divulgar o prêmio, que em 2011 chega à oitava edição.

No espaço, a editora vai oferecer uma programação especial. Além de apresentações musicais e teatrais do Conservatório Belas Artes, haverá uma série de bate-papos em um espaço montado no próprio estande. O jornalista Henrique Puccini, da Humantech, empresa de gestão do conhecimento, fala sobre redes sociais e novas plataformas tecnológicas para a literatura. A professora Ana Rita Hermes, coordenadora pedagógica da escola de idiomas Yázigi, aborda as peculiaridades da língua inglesa e o desafio da tradução. Geraldo Lion, da ExpecTV, que atua na área de monitoramento de imprensa, conversa com o público infantil sobre a importância da leitura de jornais. O professor Silvio Melatti, coordenador do curso de jornalismo do Bom Jesus/Ielusc, e o jornalista e escritor Rodrigo Schwarz completam o ciclo de convidados que estarão no estande da editora.

No dia 7, das 18h às 19h, a rádio Mais FM transmite o programa Áudio Blog direto do estande da editora. Também haverá um sarau literário, em que apreciadores da literatura poderão declamar poesias e textos. A programação completa, com datas e horários, será divulgada no site da Mercado a partir desta quinta-feira.

A Mercado de Comunicação participa da Feira do Livro, também, com o objetivo de apresentar os títulos que lançou em 2010. Foram três: “Jornalismo Empresarial: Isso é Possível?”, de Guilherme Diefenthaeler, que traz um apanhado histórico do jornalismo corporativo e debate a qualidade e a transparência desse tipo de publicação; “Reticências”, de Ana Ribas Diefenthaeler, que reúne crônicas publicadas na imprensa desde 2007; e a coletânea do Prêmio de Expressão Literária, com contos, crônicas e poesias dos ganhadores das edições de 2008 e 2009.

Os livros de Guilherme e Ana, vendidos a R$ 25 nas livrarias, poderão ser comprados a R$ 15 durante a Feira do Livro. Já a coletânea estará à disposição do público por R$ 10 e o valor arrecadado será empregado na próxima edição do prêmio, que abre inscrições em julho. A presença na Feira do Livro, segundo a Mercado de Comunicação, será ainda uma vitrine para o fortalecimento do prêmio, que neste ano espera ampliar o leque de patrocinadores. “Como editora, nossa expectativa é concentrar o foco em obras corporativas e da área médica, além de ser uma opção para os novos autores que participam de programas de incentivo como o Sistema Municipal de Desenvolvimento pela Cultura”, ressalta Guilherme Diefenthaeler.

Sobre a Mercado de Comunicação

Prestes a completar 15 anos, em agosto, a Mercado de Comunicação, especializada em comunicação institucional, também atua como editora. Guilherme Diefenthaeler e Ana Ribas Diefenthaeler são os diretores da empresa. Atendem a quase 20 clientes, a maioria fixos, como Ciser, Víqua e Hospital Dona Helena. Na equipe, os jornalistas Jouber Castro, Letícia Caroline e Keila Tyler, além de Juliana de Medeiros, responsável pelo setor administrativo.

Jornalista responsável: Guilherme Diefenthaeler (reg. prof. 6207/RS). Texto: Keila Tyler. Tel. (47) 3025-5999, 8403-3436.

Um dos novos “grandes projetos” que estamos desenvolvendo aqui na Mercado de Comunicação é a elaboração do primeiro código de ética da Víqua, que faz parte do nosso quadro de clientes desde o começo desse ano. Apesar de, informalmente, chamarmos o projeto como “o código de ética da Víqua”, não é exatamente a isso que esse novo documento se propõe. Menos que um condicionamento de conduta, o código funcionará bem mais como uma lista de bons conselhos da empresa para seus funcionários, dicas sobre como se portar no ambiente fabril e fora dele, coisas a evitar e boas práticas, para serem repetidas à exaustão.

As nossas discussões, aqui nos nossos muros e na própria empresa, sempre procuram deixar bem claro que o processo desse código não será como acontece em muitas empresas pelo mundo afora, em que o código de ética e decidido e posto em prática de cima para baixo (algumas vezes, de cima por goela abaixo). A ideia é que, por meio de workshops promovidos pela Víqua, todos que quiserem tenham a oportunidade de dar suas sugestões, e que o resultado final seja uma lista de temas que tenham a visão do funcionário plenamente contemplada. Ao fim, a expectativa é que os “conselhos” façam real sentido e diferença na vida do funcionário. Esse é o desafio: um processo realmente cooperativo, entre todos que tiverem algo a dizer.

Abaixo, para reflexão, segue um trecho retirado da pesquisa “Código de Ética Corporativo – A base das responsabilidades da empresa”, publicado em 2008 pelo Instituto Brasileiro de Ética nos Negócios. As ideias são de Maria Cecília Coutinho de Arruda, coordenadora do Centro de Estudos de Ética nas Organizações, da Fundação Getúlio Vargas/ Escola de Administração de Empresas de São Paulo e presidente da Associação Latino-Americana de Ética, Negócios e Economia (Alene).

“Se dez anos atrás o código de ética era visto como um instrumento, hoje ele faz parte das estratégias e das políticas de ética, com uma finalidade maior do que a de instrumento. É comum perceber a vibração, o entusiasmo, a reação otimista de colaboradores ou empregados de uma empresa que exibem o código de ética de sua organização como algo que lhes dá orgulho. Não o vêem como mais uma norma a ser cumprida, mas como os olhos de gato ao longo de uma estrada, que podem ser vistos à noite pelos veículos que tenham os faróis ligados. Podem passar por cima, mas sabem que é sensato caminhar dentro da via indicada. Não questionam a autoridade de quem as fixou no solo, porque sabem que houve profissionalismo ao delinear as pistas.”

(Artigo do Guilherme, publicado hoje pelo jornal A Notícia.)

Um dado divulgado nos primeiros dias de fevereiro ilustra a saúde do setor de comunicação corporativa no país. De acordo com o Anuário Brasileiro das Agências de Comunicação 2010/2011, recém-lançado, essas prestadoras de serviços experimentaram um crescimento invejável no exercício passado, da ordem de 25,5%, levando-se em conta a média das 337 organizações participantes do levantamento. O número, que é mais do que três vezes superior ao PIB, deve ser observado com atenção pelo que demonstra por si – um setor econômico em franca ascensão – e pelo que sugere: que as empresas brasileiras, clientes dessas agências, seguem investindo em comunicação, independentemente do tempo lá fora.

O volume de quase 400 páginas, trabalho riquíssimo comandado pela Mega Brasil Comunicação, retrata o profissionalismo de um segmento que emprega 8 mil pessoas, atende a 6 mil clientes e fatura algo em torno de R$ 850 milhões ao ano (a quantia não é precisa porque muitas empresas não abriram suas receitas). Pouco mais de metade das agências consultadas nasceu a partir de 2000, o que demonstra a juventude desse ramo de negócios e sublinha as perspectivas de consolidação. “É um setor organizado, confiante, ciente de suas virtudes, fragilidades e capacitações, atento para o presente e para o futuro”, anotam os idealizadores da pesquisa.

Em Santa Catarina, a profissionalização das agências também é fenômeno recente – e, hoje, vai se espalhando por cidades de médio porte, de todas as regiões, já não se restringindo aos grandes polos econômicos, como há alguns anos. Essas empresas buscam aprimorar seus instrumentos de gestão, qualificar suas equipes de trabalho, diversificam o leque de serviços e, gradualmente, sensibilizam o meio corporativo sobre a emergência de se apostar na boa comunicação. Outra característica marcante está no porte: no Estado, como no país, a maioria das agências se situa na faixa de pequenas e médias empresas, com faturamento anual de até R$ 2,4 milhões. São, enfim, organizações dinâmicas e operosas, que têm muito a dizer para a sociedade, com um horizonte azul pela frente.

“Jornalismo Empresarial: Isso é Possível?”, livro do Guilherme lançado pela nossa editora no ano passado, tá disponível para venda no site da Livrarias Curitiba. A inclusão foi feita há pouco tempo. Até então, o livro podia ser encontrado na filial da livraria, no Shopping Mueller, em Joinville, ou então encomendado na própria editora (anotem: 47-3025-5999).

Segunda à tardinha, a equipe da Mercado bateu papo com a Ana Paula Peixer, diretora da Rádio Mais FM. Por quase duas horas, a Ana falou pra turma sobre a experiência que comandou, de praticamente virar do avesso a tradicional Rádio Floresta Negra, a partir de 2007, com o projeto que transformou a antiga emissora na atual Mais FM. Foi uma conversa superagradável, que evidenciou os atributos da jovem Ana Paula, que tem vencido o desafio, também, de qualificar o radiojornalismo em Joinville. Em breve, aqui no blog, outras boas novas que resultaram do papo com a Ana Paula.  O projeto “Papo de Segunda” (sempre com gente de primeira) continua na última segunda-feira de fevereiro, com a professora de Música Mirtes Strapazzon.

A Mercado de Comunicação vai fazer uma breve parada para recuperar o fôlego e voltar com tudo em 2011. Hoje, 20 de dezembro, é nosso último dia de atividades em 2010. Mas dia 5 de janeiro estaremos de volta para encarar todos os desafios do novo ano. Desejamos um Natal repleto de coisas boas e um 2011 de prosperidade, sucesso, saúde e alegria.

Ana e Guilherme Diefenthaeler, Jouber Castro, Letícia Caroline e Keila Tyler na entrega do 7º Prêmio Joinville de Expressão Literária.  Só faltou Juliana de Medeiros para o time ficar completo.

Semanas movimentadas por aqui.

# Vai sair do forno a terceira edição da Revista Estilo Döhler, publicação de relacionamento com o mercado que a agência produz para a Döhler. Trabalho envolveu toda a equipe, por meses, com a Keila à frente.
# Semana que vem, ainda sem data marcada, circula encartado no jornal A Notícia suplemento especial dedicado a examinar o tema da bioética. Projeto especial para o Hospital Dona Helena, pilotado pela Ana, com textos da Letícia e da Fernanda.
# Hoje à noite, no V12, tem mais um evento intitulado Beauty Club, do clube de relacionamento da Drogaria Catarinense, com palestra da consultora de moda Glória Kalil, que vai ser entrevistada pela Fernanda e pela Keila.
# Amanhã, termina o prazo para entrega de trabalhos concorrentes ao Prêmio de Expressão Literária na Univille (mas até semana que vem, dia 29, ainda dá para se inscrever na sede da Mercado). Nos últimos dias, anda acelerada a agenda de entrevistas para divulgação do prêmio, envolvendo diretamente a Ana, que coordena o projeto.
# Design Inverso e Soluções , duas contas pilotadas pelo Jouber, vêm resultando em um volume expressivo de registros publicados em canais especializados, deixando os dois clientes com sorriso de orelha a orelha.
# Artigo do Guilherme, sobre jornalismo empresarial, publicado n´A Notícia domingo passado, saiu também no site da Revista Makinf Of.
# E começa a temporada de planejamento, na torcida para que 2011 venha ao menos com o mesmo pique do ano que tá para fechar as portas.

Nesta semana, nossa colega de trabalho Fernanda Lange incluiu o Prêmio Joinville de Expressão Literária e a Mercado de Comunicação no universo do Orkut. Dê uma espiada e nos adicione para ficar sabendo das novidades e das últimas notícias sobre a sétima edição do Prêmio Joinville de Expressão Literária.

Seguem lá os links para nos adicionar:

Perfil Mercado de Comunicação: http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=2270829533327804387

Perfil Prêmio Joinville de Expressão Literária: http://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=16173879946220763359

Comunidade Prêmio Joinville de Expressão Literária: http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=107063179