*Texto retirado do site Terra

O Jornal do Brasil, conhecido como JB, um dos mais tradicionais do País, com 119 anos de história, circulou hoje pela última vez em edição imprensa devido a sua grave crise financeira e a partir de amanhã só estará disponível na internet para assinantes. Nesta edição de 31 de agosto, que se esgotou rapidamente nas bancas, o Jornal do Brasilanunciou na primeira página que na sua primeira edição exclusivamente digital trará um artigo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

O jornal acrescentou que a passagem do papel para o formato digital foi apresentado na semana passada ao secretário de Comunicação Social da Presidência, Franklin Martins, quem considerou o processo natural.
“Há alguns anos pensava diferente. Não sabemos exatamente como será o futuro, mas acredito que, em 25 anos, mais ou menos, todos os jornais abandonarão o papel e vão se transferir para o meio digital”, afirmou Martins. O fim da edição impressa fecha um ciclo do jornal que chegou a ser um dos mais influentes do Brasil, com destaque para a postura como um dos mais firmes defensores da democracia durante o regime militar (1964-1985). Apesar da direção da publicação afirmar que a transferência é um processo natural na era digital e atende à necessidade de reduzir o impacto ecológico da produção de papel, o certo é que o jornal perdeu milhares de assinantes nos últimos anos em meio de uma grave crise financeira.

A direção alegou igualmente que sempre foi pioneiro e que foi o primeiro do Brasil a ter um site, já que sua edição online existe desde 1995.
Fundado em 1891 por monárquicos após a proclamação da República, o JB chegou a vender 150 mil exemplares em seus melhores tempos, mas em suas últimas semanas de circulação impressa teve tiragem de 21 mil. Em seu site, o jornal divulgou hoje uma lista com 50 argumentos para justificar a mudança à edição digital, entre os quais não menciona problemas econômicos eda da circulação.

“Os custos econômicos e ambientais do papel são insustentáveis. São inclusive desnecessários. No primeiro ano da versão digital as áreas florestais preservadas corresponderão a 1,2 mil (estádios) Maracanãs”,afirmou o Jornal do Brasil, que calcula que em cada edição dominical impressa sacrifica 200 árvores, 10 mil litros de água e 40 megawatts de energia.
Como detalhou a publicação, a decisão de mudar de formato foi “fruto de uma análise responsável da imprensa escrita no mundo” e também de um estudo que o JB fez. Os argumentos não convenceram alguns ex-empregados e leitores do jornal que programaram para hoje mesmo duas manifestações contra a decisão.

[Retomando a publicação de reflexões elaboradas por estudantes de Jornalismo do Ielusc, vai a da Priscila Farias Carvalho, a partir do conteúdo do artigo "O Cidadão em primeiro Lugar", que abre o livro de Francisco Viana, "De Cara com a Mídia"]

O autor Francisco Viana faz um recorte do contexto em que se estruturou a Assessoria de Comunicação no Brasil para analisar o cenário atual no país. Segundo Viana, por volta da década de 1930, ocorreu a multiplicação das empresas industriais e de serviços, que mantinham posições ideológicas voltadas para o comunismo ou para o capitalismo. Não havia preocupação com a opinião pública naquele instante.

Porém, a partir do século 21, o cidadão passa a ter voz e poderes sobre o mercado. Aos poucos, a oferta de produtos e serviços cresce. E, com tanta variedade, a intensa concorrência foi inevitável. Ao mesmo tempo, a legislação que protege o consumidor evoluiu, mas não alterou a falta de interesse das empresas com o cidadão.

Nos tempos atuais, para que “sobreviva” no mercado, uma empresa precisa dialogar com a sociedade. E o elo para essa trama é a comunicação. É um imperativo ter uma estrutura de comunicação funcional e ativa, que mantenha a coerência entre cidadão, mercado e sociedade.

Para Viana, uma Assessoria de Comunicação precisa de uma estratégia de ação focada na dinâmica do mundo atual. O fluxo de informações tornou-se maior e mais ágil em detrimento da evolução tecnológica. Com isso, a sociedade deixou de ser apenas uma espectadora para tornar-se participante e, consequentemente, cada vez mais criteriosa.

Hoje, o consumidor opina, influi e decide. As empresas e consultorias de comunicação terão que se adaptar a essa nova realidade. É fundamental que a Assessoria tenha uma visão ampla sobre si, seus concorrentes e o contexto em que atua, para traçar uma estratégia de ação e consolidar o assessorado no mercado. Nesse sentido, um bom Plano de Comunicação desperta mais interesse do público-alvo, que se torna cativo pelo gosto.

Credibilidade é um fator imprescindível para a boa comunicação. Mas não é só ela que garante o sucesso de um Plano de Comunicação. Por exemplo, não adianta enviar uma montanha de releases para o mesmo mailing. Só vai acumular nas caixas de entrada de endereços eletrônicos. Selecionar para quem e o que enviar é uma boa estratégia. Quando um recurso como esse é mal utilizado, coloca em risco a credibilidade, entendida aqui como a base que sustenta a imagem e a reputação da empresa.

Entretanto, é importante ressaltar que uma boa comunicação institucional deve ser muito forte com seu público interno, para sempre ter o que comunicar. Se o relacionamento com os colaboradores não for bom, tampouco será com o público externo. É um dos muitos fios que compõem a trama da comunicação institucional, que se torna independente se o todo estiver em harmonia.

*Texto divulgado pela Fundação Cultural de Joinville

A Fundação Cultural de Joinville (FCJ) e a Casa da Cultura Fausto Rocha Júnior promovem a 2ª edição da Viradinha Cultural. O evento, repleto de atrações culturais e artísticas, será realizado no dia 11/09 das 10h às 19 horas na Casa da Cultura. A novidade desta edição fica por conta da participação da comunidade nas apresentações.

Os interessados em participar do evento devem se inscrever até o dia 03/09 na Casa da Cultura ou pelo e-mail ea.escola@gmail.com. Os participantes terão espaço para apresentar trabalhos autorais envolvendo música, teatro, dança, literatura e artes visuais. A inscrição é gratuita e aberta ao público em geral. Além disso, a programação inclui exibição de documentários, oficinas de artes, gincanas, brincadeiras, ateliê, entre outras atividades. Mais informações pelo (47) 3433.2266 com a equipe Arte na Escola.

Serviço
O quê: Inscrições para a 2ª Viradinha Cultural
Inscrições: até dia 03/09
Horário de atendimento: segunda a sexta-feiras das 08h às 12h e das 14h às 18h
Onde: Casa da Cultura Fausto Rocha Júnior
Rua Dona Francisca, 800 – Saguaçú
Quanto: Gratuito
Informações: (47) 3433.2266 com Equipe Arte na Escola

@ Promovemos o lançamento do livro da Ana, “Reticências. Sobre o Dito. E o Não Dito”, em concorridíssimo evento na Estação da Memória. Umas 60 pessoas estavam lá, montão de amigos testemunhando esse momento que, pra todos nós, é tão significativo. O livro, compilação de crônicas publicadas n´A Notícia, já está disponível para venda, aqui na Mercado (3025-5999) ou na Livrarias Curitiba do Shopping Mueller.

@ Colocamos o bloco na rua em mais uma edição do Prêmio Joinville de Expressão Literária. Lugares estratégicos – de livrarias a igrejas, de escolas a entidades empresariais – já exibem o material promocional relativo ao prêmio, iniciativa da Mercado em parceria com a Univille. O regulamento está na “home” do nosso site. Dúvidas, liga pra nós.

@ Comemoramos, gabolas, os 14 anos de atividades, com um almoço reunindo a equipe da casa e o plano de marcar o ano 15 com um grande evento que possa promover o debate sobre nosso ofício, convidando nomes nacionais pra fazer palestras, ali por agosto de 2010. Nascida em agosto de 1996, a Mercado cresceu e apareceu, tá com seis pessoas na equipe, quase 20 clientes e grandes planos pela frente.

@ Recebemos, satisfeitíssimos da vida, a notícia de mais uma parceria na nossa lista de jobs fixos: vamos trabalhar para a Víqua, empresa especializada em soluções hidráulicas, com fábrica em Joinville. A Mercado vai dar um apoio em ações de comunicação interna.

@ Ficamos sem a Juli por dois dias, na área de atendimento, porque ela foi fazer um curso bacana sobre organização de eventos, cerimonial e protocolo, apresentado pela Lygia Veny. Mais uma frente que a Mercado vai desenvolver.

E que venham novos desafios!

Recomeçamos a disciplina de Assessoria de Comunicação no Ielusc. Momento de definir o foco dos projetos que serão desenvolvidos ao longo do semestre, estudar a realidade das empresas “clientes”, mergulhar em universos novos para os acadêmicos e, aos poucos, compreender a relevância da comunicação como instrumento que promove relacionamentos. Entre os temas já definidos, estabelecimentos de comércio, um grupo de teatro, uma igreja e uma entidade desportiva. Afinal, todas precisam se comunicar…