Líder no mercado de eletrodomésticos, a Whirlpool Latin America – que atua no Brasil com as marcas Brastemp, Consul e KitchenAid – desafia a criatividade de jovens estudantes de todo o país no “Battle of Concepts” (portal interativo holandês que já distribuiu mais de 300 mil euros em prêmios para ideias inovadoras que ajudaram a solucionar desafios propostos pelas empresas). O www.battleofconcepts.com.br (também acessível pelo endereço www.sougenial.com.br) foi inaugurado no Brasil há cerca de três meses, e a Whirlpool, que traz a ‘inovação’ em sua cultura como uma competência estratégica, aproveitou a oportunidade para garantir mais um canal de contato com jovens estudantes.
Em busca de soluções originais e de talentos em potencial, a empresa lançou o seguinte desafio: criar um sistema inovador para a comunicação de suas marcas nos pontos de venda, de forma a melhor transmitir para o consumidor os diferenciais em design e tecnologia dos seus produtos. “Uma resposta criativa certamente virá somar às ações já desenvolvidas pela empresa. Entendemos que o alcance da informação na internet, somado à sua velocidade, faz dela uma ferramenta fundamental para os negócios, independentemente da área de atuação de uma companhia”, afirma Valdeon Sozo, gerente de Inovação da Whirlpool Latin America.
Inovação na Whirlpool Latin America
O processo de inovação surgiu formalmente dentro da Whirlpool em 2000, e tinha o objetivo de transformar o “mar de branco” gerado pela comoditização dos produtos de linha branca. A inovação permanece como um pilar estratégico da empresa sendo gerenciada por uma área, com orçamento próprio, responsável por processos de gestão, planejamento estratégico e, também, pelas métricas e metas a serem cumpridas por toda a organização.
A Whirlpool Latin America investe por ano cerca de US$ 100 milhões em marketing, tecnologia, pesquisa e desenvolvimento de produtos com as três marcas – Consul, Brastemp e KitchenAid. Exporta produtos e projetos inovadores para mais de 70 países. Em 2008, a companhia lançou 156 novos produtos, ou, em média, três lançamentos por semana. Em três anos, a Whirlpool Latin America multiplicou por oito sua receita com produtos classificados como inovadores.
De acordo com o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), a empresa é a quarta colocada no registro de patentes no Brasil, além de ser a companhia brasileira com maior volume de patentes concedidas nos Estados Unidos.
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