O perigoso vício das “capas promocionais” acaba de fazer mais uma vítima: o Valor Econômico.
Por Alberto Dines em 28/4/2009
O exclusivíssimo e compenetradíssimo diário econômico, modelo de jornalismo analítico, estrepou-se solenemente na sua edição de segunda-feira (27/4) ao repetir a insensatez de submeter a sua primeira página à criatividade irresponsável de um anunciante.
O fabricante de softwares especiais TOTVS – ou a sua agência de publicidade, dá no mesmo – pretendia chamar a atenção do mercado. Na falta de uma consistente argumentação de vendas, preferiu a brincadeirinha com o seu próprio nome. À custa do patrimônio de credibilidade de um grande jornal.
Como o nome da empresa é TOTVS, decidiram que na capa do jornal todas as palavras com a letra “u” seriam grafadas com um “v” em seu lugar. O presidente Lula saiu como Lvla, “disputa” resultou em dispvta etc. etc.
Coisa de gênio. E na página dois, um anúncio tolo explica que TOTVS em latim significa tudo, todos, e em latim não se usa o “u”.
É justamente o contrário: no latim clássico e puro (época de Cícero, século I, A.C.) não se usava o “V” e, sim, o “U”. O mesmo acontecia com o “J” substituído pelo “I”. A partir do século XVI, por força do latim eclesial, as duas consoantes integraram-se ao alfabeto romano (até então com 21 letras). As pronúncias equivaliam-se, portanto trata-se de meras variações gráficas. Em nenhum dicionário de latim ou repertório de expressões latinas encontra-se o “v” substituindo o “u”. Excepcionalmente pode usar-se o “V’ quando a palavra está em maiúsculas (“FORVM”, em minúsculas, “Forum”)
Por esnobismo (=snobismo, do latim, sine nobilitate, sem nobreza, coisa de novo-rico), os criadores da marca preferiram a grafia antiga para alçar-se acima dos concorrentes. Gosto não se discute. Nem as vocações suicidas do jornalismo impresso. Para vender uma mísera página par, em cores, numa insossa segunda-feira, se oferece como bônus uma primeira página de mentirinha.
Fonte:http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=535CIR002