O que fazer quando a crise econômica fala mais alto? A boa notícia, pra quem lida com comunicação corporativa, é que as empresas estão gradualmente se conscientizando de que a velha tendência de, nessas horas, passar a tesoura nas ações de divulgação e relacionamento só traz prejuízos – pra empresa e pra sociedade. Não faz muito tempo, apelava-se, aí, para a postura do avestruz, escondendo a cabeça debaixo da terra, na expectativa de que isso – sair de cena por uns tempos, enclausurar-se – seria possível. Nada de avestruz. Em vez de desaparecer, as organizações (sociais ou industriais, públicas ou privadas) devem “aproveitar” a crise pra se mostrar mais. Mostrar ousadia, criatividade, mostrar-se diferente, mostrar que não têm medo da exposição pública e que têm o que dizer, nessas oportunidades. O cidadão, a evolução social, todos saem ganhando quando conhecem, por exemplo, boas histórias de empresas que conseguiram escapar da crise com o peito aberto. E isso só se faz comunicando os feitos, as estratégias, os resultados, as conquistas. Na crise, comunique-se mais!